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最近，罗辑思维与papi酱“分手”的消息在网络上不胫而走。11月23日，papi酱的经纪人兼公司法定代表人杨铭在微信朋友圈证实了这一消息，表示罗辑思维在明确“得到”业务后原价退出了全部项目，papi酱只是其中一家。

回顾罗辑思维和papi酱的合作历程，简直是实力演绎了四个字——“闪恋闪分”。今年3月，papi酱获得罗辑思维等投资方的1200万融资，估值过亿。短暂的蜜月期后，“人气资本”和“著名网红”的恋情最终还是以分手告终。罗辑思维为何突然撤资？离开罗辑思维，会对papi酱带来哪些影响呢？

闪恋闪分！罗辑思维撤资Papi酱项目

说到2016年最当红的网红，大部分人都会想到papi酱。凭借在微博上发布的吐槽短视频，Papi酱的人气一路高涨，不但引起了网友的关注，还受到了资本的青睐。今年3月，papi酱获得罗辑思维、真格基金、光源资本及星图资本的联合注资，共计1200万。其中，罗辑思维的投资为500万。

4月21日，罗辑思维策划举办了papi酱首支视频广告的拍卖会，并拍出2200万的高价，papi酱随之成为了网红变现的典范。不过，这场轰轰烈烈的拍卖也引发了一些质疑。有媒体爆出，贴片广告的买主丽人丽妆与罗辑思维的关系密切。丽人丽妆本是罗辑思维的网店代运营商，这次竞拍可能是一次“左手倒右手”的营销宣传。

不管“天价广告”是真是假，罗辑思维的注资和广告竞拍，都将papi酱和自己送上了舆论焦点。谁也没想到，这场看似“甜蜜”的联姻竟然这么快就走向了终结。11月23日，papi酱的合伙人杨铭证实了罗辑思维撤资的消息，并一一回复了外界的质疑。

杨铭的回复主要解释了三点：贴片广告所得的2200万广告费仍会捐给学校；罗辑思维因“得到”业务原价退出所有投资项目；papi酱并没有过气，未来将跟几个国际大品牌合作。这篇回复基本可以总结为：吃瓜群众别担心了，罗辑思维撤资，并不代表papi酱过气了。

对于撤资一事，罗辑思维并没有给出官方答复。反而是罗振宇本人在这篇声明下留了言：“江湖就这样，别介意。总有人愿意看笑话。”

罗辑思维认为投资papi酱是耻辱？

不到一年的时间，罗辑思维就与papi酱分道扬镳，引来了外界的种种猜测。不少业内人士认为，二者分手的根本原因是发展理念不合。曾有知情人士爆料，罗辑思维与papi酱团队早有意见分歧，两家早就“不太愉快”了。

在杨铭的回复中，声明罗辑思维因“得到”业务退出了所有的投资项目，papi酱只是其中的一家。据了解，“得到”是罗辑思维于2015年底上线的一款产品，通过订阅专栏、付费音频、电子书等方式为网友每天提供新闻、知识、书籍等内容。从这种说法来看，罗辑思维的撤资，可能是出于转型的需要。

实际上，罗辑思维与papi酱的“闪分”结局，从合作之初就露出了端倪。早在今年3月底，罗辑思维的创始人罗振宇就曾公开表示：“网红长不了，所以我们要一次性的把未来收割掉，落袋为安。”罗辑思维在投资papi酱后第一时间举办广告拍卖会，正是一种“一次性”收割的行为。这同样也可以解释，罗辑思维为何是“原价退出”，因为罗辑思维可能压根没打算为papi酱掏钱。

7月23日，罗辑思维的CEO李天田表示，投资papi酱等公司是一种“耻辱”——“我跟罗胖商量，投资这件事儿要画句号了，再也不能做了。不是我们投得不好，我们投的都是很好的公司，但就是因为他们太好，投资上我们可能要赚很多钱，我们就容易受到诱惑。所以，这是我们的耻辱，为什么?说明你没有把精力放在你最该干的事情上。”

什么才是罗辑思维“最该干的事情”，如今看来应该是“得到”的内容运营。或许是厘清了未来的发展方向，8月29日，罗辑思维同时退出了papi酱公司的股东名单，这场轰轰烈烈的合作就此宣告终结。

别以为双方“分手”就是悲剧结局，罗辑思维和papi酱的合作本身就是一个成功的营销事件。双方都凭借这次合作，获得了极大的曝光率。罗辑思维帮papi酱举办的广告拍卖会，更是成为了4月最热门的营销事件。借此，papi酱坐实了“中国第一网红”之位，罗辑思维赚得了高额门票收益，知名度进一步提升，就连参与竞拍的广告商也借机露了一脸。

由此可见，罗辑思维的“闪退”并非毫无逻辑可寻。罗辑思维在papi酱最红的时候与其合作，没有支付一分钱，就收获了高收益和更大的知名度，完成了一笔“落袋为安”的买卖。这或许正是罗辑思维的初衷。

离开罗辑思维 Papi酱的变现路怎么走

罗辑思维的闪退，让“被抛弃”的papi酱成为了网友眼中的弱势群体。这让杨铭不得不在朋友圈的声明中强调，papi酱的微博、微信流量并没有下降，全平台粉丝数仍在持续增长，还将与多个国际大品牌达成合作。

也别怪吃瓜群众管太多，以往的网红大多都是昙花一现，他们难免为这位网红界的“清流”感到担心。实际上，papi酱虽然名气很大，商业价值却一直未能与名气相匹配，其变现能力一直备受质疑。

受到资本认可后，papi酱进行了一系列的商业化尝试。今年6月，papi酱推出了一款魔兽主题的T恤，并在微博上宣传自己的淘宝店铺“酱心智造”，297件T恤在36分钟内被抢购一空。然而，这样的火爆场面没有持续多久。截止到目前，papi酱的淘宝店已经有5个多月没有上新，疑似已经成为了“僵尸”店铺。

从近期数据来看，papi酱的微信公众号阅读量的确没有下跌，维持在20万左右，但视频的全网播放量呈现出走低的趋势。与此同时，微信打赏数量也在下跌，3月的打赏数量曾高达3000余次，而在最近的几期中，打赏的数量甚至不足百人。从这些数据来看，虽然不能说papi酱已经过气，但她最近的表现的确有点后劲不足。

7月，papi酱团队在微博上推出了视频内容聚合平台Papitube，力图通过papi酱进行导流，在Papitube上孵化更多的短视频作者，然后在对其进行商业规划。这也是papi酱公司未来的重要发展方向之一。不过，Papitube目前刚刚起步，粉丝仅有40余万人，而每个视频的评论和转发也并不高，距离真正的网红孵化器还有很长的路要走。

总体来看，papi酱的变现之路依旧走得十分艰难，但papi酱的人气仍在，Papitube也是刚刚起步。目前就断言papi酱即将过气，未免也为时过早。正如杨铭所说，“短视频这件事，在中国还很漫长”。希望这位独特的网红，还能给我们带来新的惊喜。

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