8000万流动资金被抽干，C2M鼻祖宣布“休眠”
必要商城创立于2013年，至今已有12年历史，算是老牌电商平台了。其创始人毕胜曾在百度担任市场总监等职务，并参与百度上市。
2008年，毕胜离开百度创办了垂直电商网站乐淘网，一度成为中国最大网上鞋城，但最终因行业困境而出售。
2013年8月，毕胜率先提出C2M模式，并创办了必要商城。他希望建立一个平台，跳过品牌商和经销商，直接将商品送到消费者手中，同时生产出来的产品是可定制的。
正式的必要商城平台，其实是在2015年7月上线，是国内较早推行工厂直链消费端（C2M）商业模式的平台。自成立以来，必要商城先后与Prada、Armani 等多家奢侈品制造商合作，以“奢侈品品质、平民价格”吸引了众多用户群体。
曾婉拒10亿美元估值
从必要商城发展历程看，创始人毕胜似乎对融资和资本，不是特别上心。
成立12年来，必要商城仅有过两次融资。2015年，必要商城完成A轮融资（具体金额未披露，据估算约1500万元人民币），投资方包括华盖资本、中南弘远、元禾原点等；随后5年后的2020年，必要商城完成了A+轮融资，金额约3000万美元。
据2016年网易科技报道，对资本不上心的却资本疯狂追捧，经常有投资人要求约见毕胜，但都被他拒绝，甚至有投资人对必要开出了10亿美元（独角兽）的估值，但毕胜仍然没有心动。
毕胜觉得，“融资是一件随时可以开始的事情，关键还是看能不能碰到真爱。”彼时的毕胜还在追求，“避免浮躁，冷静前行。”感觉比较傲佛系。
众所周知，在全球电商行业中，中国市场是竞争最为激烈的，没有之一。反观中国其他电商动辄融资数亿美元，必要商城这3000多万美元的融资规模，在互联网电商行业中就显得名不见经传，仅相当于同期拼多多单季市场费用的1/8。
尽管如此，必要商城凭借这仅有的两轮融资，成为了创业板准上市公司，依然创造了奇迹。
此后必要商城并未获得大规模的后续融资，其融资结构的缺陷逐渐显现。由于未建立债权融资、供应链金融等补充渠道，必要商城的资产负债率长期处于高位，这为其后续的发展埋下了隐患。
C2M模式太占资金
必要商城的休眠引发了对C2M模式电商现状的深刻反思。C2M 模式即“Customer To Manufacturer”，即消费者直接连接制造商。
通过这种方式，消费者可以以更低的价格购买到高品质的商品，同时制造商也能够减少库存积压，提高生产效率。
然而，任何商业模式，都如一面镜子的两面——有利有弊。必要商城的实践也表明，C2M模式并非没有挑战。
从供应链端来看，直连奢侈品代工厂需要预付50%货款，而消费者确认收货后平台才能回款，形成了平均45天的资金占用周期。
从用户端来看，为维持“奢侈品级商品、快消品价格”的竞争力，平台需持续补贴价差的30%-50%。这种模式在资金充足的情况下或许能够维持，但一旦遭遇资金链断裂，就会陷入困境。
此外，C2M 模式电商还面临着激烈的市场竞争。
随着电商行业的发展，越来越多的平台开始涉足 C2M 模式，市场竞争日益激烈。必要商城在发展过程中，曾投放大量“再见了，某宝，某多多”等文章，试图与传统电商平台竞争。然而，最终却未能在竞争中脱颖而出。
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